Silbersteins Firma GCS in ihrem Vertrag mit der SPÖ vom 1. Januar 2017: „In einer Demokratie bedeutet Führung sowohl das Hören auf die öffentliche Meinung als auch ihre Formung“

Hier die Übersetzung des in Englisch verfassten Beratervertrags zwischen Silbersteins Firma GCS und der SPÖ vom 1. Januar 2017:

„1. Januar 2017

Angebot über die anfängliche Forschungs- und Bewertungsphase für die SPÖ

An: Herrn Georg Niedermühlbichler
Bundesgeschäftsstelle der SPO, Löwelstr. 18, 1014 Wien

Von: GCS International (2010) Ltd

Wir freuen uns über die Gelegenheit, Ihnen unsere Firma vorzustellen und die Möglichkeit, die SPÖ zu beraten. Für dieses Projekt wird GCS mit einem der führenden US-amerikanischen Meinungsforscher, Herrn Arthur J. Finkelstein, zusammenarbeiten, um Ihrer Kampagne volle Unterstützung zu geben, und zwar bei strategischer Planung, öffentlicher Meinungsforschung, kreativen Botschaften, Umsetzung in den Medien und Krisenmanagement.

Philosophie

Unser Leitbild ist es, das weltweit modernste und ganzheitlichste politische Beratungspaket zur Verfügung zu stellen, um den Erfolg unserer Kunden zu sichern. Es geht darum, dass politische Führer die Gedanken und Gefühle der Öffentlichkeit verstehen, und mit der richtigen Strategie und den richtigen Mitteln ausgerüstet sind, um die Einstellungen der Wähler und ihrer Unterstützer zu beeinflussen.

Das Ziel von GCS ist es, in politische Herausforderungen Experten-Kampagnenmanagement und Experten-Strategie einzubringen, wobei alle Aspekte eines Themas oder einer Krise koordiniert werden, bis der Sieg erreicht ist. In einer Demokratie bedeutet Führung sowohl das Hören auf die öffentliche Meinung als auch ihre Formung. Unser Erfolg ist der Erfolg unserer Kunden.

GCS hilft Kunden aus der Politik auf der ganzen Welt dabei, Erfolg zu erreichen. GCS wurde 1999 gegründet von einigen der herausragenden politischen Berater der Welt: Stan Greenberg, James Carville, Bob Shrum und Tal Silberstein. Unter ihrer Leitung ist GCS zu der international anerkannten politischen Beratungsfirma geworden, die GCS heute ist.

Unsere Methoden, Strategien und Taktiken wurden in jahrzehntelanger Arbeit in zahlreichen Ländern auf der ganzen Welt entwickelt. GCS will neue Modelle entwickeln, die mit den sich ständig verändernden Gegebenheiten des heutigen politischen Umfelds Schritt halten. Unsere gesammelte Erfahrung in nationalen, regionalen und kommunalen Kampagnen, wobei wir mit Kandidaten, Parteien und Parlamentariern gearbeitet haben, wird durch eine besondere Expertise in Europa ergänzt. Das engmaschige Spezialistenteam von GCS bietet das modernste und ganzheitlichste politische Beratungspaket weltweit, das genau auf die spezifischen Anforderungen des jeweiligen Projekts zugeschnitten ist. Wir haben diese Fähigkeiten in Dutzenden von Ländern, in sechs Kontinenten, eingesetzt, um Wahlen zu gewinnen, um die Parteien eines Landes wieder aufzubauen, um die Position von Staatschefs zu verbessern – und manchmal auch, um politische Landschaften zu ändern.

Was bieten wir an?

Wir unterstützen Politiker und politische Parteien mit einer kontinuierlichen strategischen Beratung, flankiert von langfristiger politischer und strategischer Planung, öffentlicher Meinungsforschung, kreativen Botschaften, Medienumsetzung und Krisenmanagement-Dienstleistungen auf Führungsebene. Unsere modernen Techniken beruhen auf den drei Grundpfeilern Forschung, Strategie und Medien. Diese interagieren, um intensive, schnelle, flexible und vor allem erfolgreiche Kampagnen zu produzieren.

Kurz gesagt beschäftigen wir uns auf strategischer Ebene mit allen Aspekten des Projekts, einschließlich:

– qualitative und quantitative Meinungsforschung und Analyse
– strategische Planung und Medienberatung
– Personaltraining und -management
– Erstellung und Administration von Wahlkampf-PR-Zentralen („War Rooms“)
– Aufbau und Führung von Gegner-Beobachtungs-Teams
– Medienbeobachtung
– Vorbereitung für TV-Auftritte und Reden und Diskussionstraining
– Durchführung von Wahlkampagnen und Feldkampagnen
– kreative Planung und Umsetzung
– Krisenmanagement und schnelle Reaktion

Wie arbeiten wir?

Forschung

Wir beginnen unser Projekt in Österreich mit zwei Phasen intensiver Grundsatz-Meinungsforschung, die uns helfen wird, die Grundstrategie zu bestimmen. Eine anfängliche Grundsatz-Phase liefert die nötigen Instrumente für die Bewertung der aktuellen politischen Chancen und für die Entwicklung der besten ersten Strategie zum Aufbau Ihres Images, Ihrer Präsenz und Ihrer Unterstützung in der Öffentlichkeit. Dies ist der erste Schritt, auf den wir und unsere Mitarbeiter in der Vergangenheit gesetzt haben. Die Grundsatz-Forschung wird ein detailliertes Bild des SPÖ-Images und des Images ihrer Führer in der Öffentlichkeit zeigen und die Einstellungen gegenüber der SPÖ mit den Einstellungen gegenüber den anderen Parteien und Führern in der Arena vergleichen. Diese Forschung wird auch die Reaktion der Öffentlichkeit auf bestimmte Schritte oder Initiativen, die die SPÖ während der Kampagne unternehmen könnte, einschätzen. Die Grundsatz-Phase beginnt mit qualitativer Forschung, in Form von Pionier-Fokusgruppen („explorary focus groups“), auf die wir dann eine detaillierte quantitative Umfrage stützen.

Wir werden dafür sorgen, dass die SPÖ die besten Strukturen und Methoden der Kommunikationsstrategie hat, um ihre „Story“ und ihre Hauptbotschaften zu verbreiten und Unterstützung zu gewinnen.

Moderne Techniken wie die Einrichtung einer offiziellen Wahlkampf-PR-Zentrale („War Room“), um Botschaften effektiv zu kommunizieren, gehören auch zur Expertise, die wir zur Verfügung stellen.

Kampagnenberatung

Sobald wir – durch unsere Forschung – die Grundlagen fixiert haben und – durch unsere kontinuierliche Unterstützung – die SPÖ-Position maximiert haben, setzen wir auf Kampagnenberatung als Teil unseres Angebots, schulen und leiten also Ihr Kampagnen-Team, um dessen Fähigkeiten im Kampagnenmanagement zu verbessern. Wir kombinieren unsere Kompetenz in der Strategieentwicklung mit den Möglichkeiten Ihres Teams und bereiten Ihre Mitarbeiter – auf allen Ebenen, von der Führungsebene bis hinunter zur Vor-Ort-Ebene – auf ihre Aufgabe vor. Wir können Experten in jedem Bereich der Kampagne zur Verfügung stellen, und wir haben große Erfahrung darin, mit den vom Kunden ausgewählten Persönlichkeiten zusammenzuarbeiten, um die verschiedenen Elemente der Kampagne zusammen umzusetzen.

Unser Angebot für das Kampagnenmanagement

Wir schlagen ein allumfassendes Kampagnenmanagement („overall campaign management“) und eine ebensolche strategische Bewertung Ihres politischen Umfelds sowie Training und Coaching für das Team der Partei vor. Unser Unternehmen bringt eine frische Außenseiter-Perspektive („fresh outsider perspective“) mit, dem Vorteil einer auf internationalem Vergleich basierenden Expertise, während wir lokales Wissen als einen wesentlichen Teil des Prozesses einbeziehen. Wie wir es in all unseren anderen internationalen Kampagnen getan haben, würden wir mit einem lokalen Meinungsforschungs-Unternehmen zusammenarbeiten, um quantitative Umfrage-Interviews durchzuführen und qualitative Fokusgruppen einzurichten. Wir haben eine weltweite Erfolgsbilanz darin, eng mit solchen lokalen Experten zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass ihre Methodik, angepasst an die Bedingungen vor Ort, den höchsten Qualitätsstandards genügt.

Die wichtigsten strategischen Fragen bei unserer Arbeit:
– Was würde am ehesten helfen, die Beliebtheit der SPÖ zu erhöhen?
– Welche Elemente würden den Wechsel-Faktor erhöhen?
– Welche Rolle muss die SPÖ spielen, um ihre Wahlchancen zu maximieren?
– Was sind die Erwartungen der Wähler an die SPÖ?
– Was sind die Attribute der SPÖ, auf die wir uns beziehen sollten – und auf welche Attribute müssen wir uns beziehen, um diese Erwartungen zu erfüllen?
– Welche wichtigen Zielgruppen fühlen sich unzufrieden?
– Was sind die Merkmale der Kernwähler der SPO? Von wo können wir zusätzliche Unterstützung bekommen, um eine starke Basis für die Kampagne zu erreichen?
– Wo liegen die politischen Chancen?
– Welches sind die Themen, in denen die SPÖ die beste Position hat? Wie können wir dort ansetzen und das effektivste Kampagnen-Narrativ („the most effective campaign narrative“) schaffen?

Aufgaben, bei denen wir während dieser Phase helfen würden:
– Gesamtplanung der laufenden Kampagne Woche für Woche
– Planung, Rekrutierung und Schulung des Teams im Zentrum der Kampagne („core campaign team“)
– Medienschulung und -training
– Beratung bei Bedarf rund um die Uhr, 24 Stunden pro Tag an sieben Tagen der Woche

Produkte:
– Polit-Präsentationen und Polit-Berichte an die Partei
– Workshop zu den Hauptergebnissen unserer Forschung und zu den strategischen Erkenntnissen
– Message Box
– Strategischer Plan
– Bericht zur Bewertung der Kampagne
– täglicher schriftlicher Rat – basierend auf Medienbeobachtung –, der auf die Bedürfnisse der Kandidaten und der Kampagne eingeht

Wir entwickeln Leitlinien für die Diskussionen auf der Grundlage umfangreicher Hintergrundforschung, aber auch aufgrund der Informationen und der gewonnenen Einsichten bei unseren Treffen mit Ihnen und aufgrund der Materialien, die Sie uns geschickt haben. Wir übernehmen die Aufgabe, den Moderator auf die Diskussion vorzubereiten.

Sobald die Umfragen durchgeführt und abgeschlossen sind, analysieren wir die Ergebnisse, erstellen einen
detaillierten strategischen Bericht und präsentieren Ihnen die Ergebnisse persönlich und in einem schriftlichen Memo. Wir würden für eine zusätzliche strategische Beratung während dieses Prozesses, aber auch nach der Präsentation unseres Berichts zur Verfügung stehen, um Ihnen dabei zu helfen, das bestmögliche Bild des aktuellen politischen Umfelds und der Optionen für die Zukunft zu erhalten.

Aufbau einer Strategie: Die Message Box

Das gegenseitige Lernen aus dem Forschungsprozess dient dazu, um eine umfassende, konkrete Gesamtstrategie auf der Grundlage einer einheitlichen Vision für Österreich zu entwickeln. Als Teil unserer
Präsentation und Berichte würden wir eine Message Box erstellen – ein konzises Narrativ, das dabei hilft, unsere Vision auf einen Nenner zu bringen und zu erklären, wie die Vision kommuniziert werden kann.

Kosten

Die Kosten für diese Arbeitsphase, die am 1. Oktober 2016 begonnen hat, sind unten angegeben. Wie nachstehend bemerkt, beinhalten diese Kosten nicht: Direkte Zahlungen, die an die lokalen Firmen geleistet werden; Mehrwertsteuer (falls anwendbar) und sonstige Steuern.

Strategische Beratung für 12 Monate
Gebühr pro Monat € 12.500
Kosten und Aufwendungen pro Monat € 2.500
Gesamt für 12 Monate € 180.000

Zahlungstermine

Der Gesamtbetrag wird in drei gleichen Raten gezahlt:
€ 60.000 bei der Unterzeichnung dieser Vereinbarung
€ 60.000 bis zum 10. April 2017
€ 60.000 bis 10. Juli 2017

Wir danken Ihnen nochmals für die Gelegenheit, dieses Angebot vorzulegen und freuen uns darauf,
gemeinsam an diesem sehr spannenden Projekt zu arbeiten.“